近几年，跨界盛行，各行各业之间开始了一场花式跨界，屡屡刷新了消费者的眼球，也为品牌带来了更多的曝光率。像茶饮与化妆品，化妆品与故宫，老干妈辣椒与衣服，游戏与影视……在这众多行业之中，茶饮绝对是跨界的狂魔，不仅仅涌现了各种各样的IP茶饮，还把跨界玩出了更多的花样。

　　以IP茶饮为例，仅仅是“IP+茶饮”的模式，俨然low了。随着一个个IP茶饮的涌现，IP茶饮的模式越来越多样化，IP不仅仅被全面融入到茶饮的包装、空间设计上，连品牌的文化、理念乃至精神内核等等都围绕着IP进行。柴主的茶 www.chaizhudecha.com

　　例如本宫的茶、猴子的救兵、大嘴猴，温暖治愈的第三体验空间汪柴主主题茶饮店【柴主的茶】……一个个在跨界融合的路上，不断深挖，试图通过更新颖的组合、更创新的玩法，把品牌通过新的高度。发展到目前为止，IP茶饮的佼佼者当属柴主的茶， 以“IP+茶饮+周边+营销”模式玩转网络。

　　柴主的茶不只在门店中创新加入了汪柴主的周边，在茶饮上为消费者带别样的服务，还打破了以往IP茶饮与IP之间缺少互动的形式，以高频有趣的互动话题迭起，着实刷足了消费者的眼球。

　　稍微刷一下社交平台，都能看到汪柴主相关视频。有关于亲情的，有关于爱情的，有关于友情的，总之，每一帧视频都能让人感受到温暖和温馨。在线下，汪柴主还成了广州市政府“微笑文明大使”、广州市第七届人口普查“微笑普查员”、广州城市交通“宣传员”等。所以，柴主的茶一面市便有一定知名度，实属正常。

　　而茶饮跨界的另一个形式是品牌之间的联名，其中最为经典的当为喜茶、奈雪，两者都是业内出了名的跨界联名狂魔，毫不夸张地说，两者的联名跨界比推出新品的次数还要频繁，所以在茶饮界保持了高曝光度。

　　据相关数据统计，2017年喜茶仅有3个品牌联名，到了2019年，喜茶全年就拿出了多达26个品牌联名，而今年5月份喜茶合作联动的品牌就多达5个。与之同为头部品牌的奈雪，几乎与喜茶联名神同步，最近联手“朕的心意”，把清代瓷器和宋朝字画放在了月饼里。

　　那么，为何茶饮屡屡跨界呢?这不得不说到奶茶的一个属性，万物皆可奶茶化，意味着无论怎么混搭，奶茶一样很有CP感。还有一个重要的因素，奶茶的消费群体几乎都为年轻人，爱玩、喜欢差异化、喜欢创意是他们的标签，因而跨界后，在曝光度上十分占优势。

　　况且茶饮行业正处于红利期，与奶茶品牌联名，有利无害，也比与其他行业联名获得更多的关注度。这也造成了茶饮跨界的居高不下!文章来源meili66
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