《人群标签》作为今天的主题,我想请大家抛开店铺问题,先思考一下:个性化人群标签到底是什么?
尤其是在千人千面面前人群标签显得尤为重要——主要指店铺的人群,然后根据不同的消费类型、行为习惯或者购买意向来进行区分,进而形成的不同的标签。
比如我们经常说一个人的高矮胖瘦,人群标签的本质就是刻画人群的种种特征。但在店铺中人群所用到的就不仅仅停留在这些,还需要通过其他更多的一些特征来形成精准人群标签,从而大大提升店铺的转化和流量,为店铺带来巨大的收益。
——剖析精准人群标签那些事儿
一、标签的类型
基本属性人群标签:收入、身高、体重、年龄、性别等人物特征。
行为属性人群标签:转化率、跳失率、停留时长、浏览次数等行为特征。
态度属性人群标签:购物偏好、色彩偏好、浏览记录、购买记录等态度方面的属性。
二、标签的形成
买家标签:根据性别、年龄、职业、风格、人生阶段、消费能力、兴趣爱好、地理位置、购物行为等个人综合情况,衍生出的标签。
宝贝标签:经过一段销售时间的沉淀后,根据浏览、收藏加购以及购买力,衍生出的标签。(占比越多越精准,占比越高、宝贝搜索权重越高、免费流量越大)
店铺标签:根据年龄分布、消费层级、性别占比、地域分布、价格区间等各个宝贝的综合标签,衍生出的标签。(店铺和买家标签相匹配时,人群最为精准—权重提升、流量增加)
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